Hoy se ha sabido que la web del Huffington Post ha superado en adiencia a la del New York Times pero en Poynter nos advierten: Usuarios únicos no equivalen a páginas vistas y además hay que tener en cuenta la fidelidad. El post de Poynter (más abajo) viene a decirnos que los datos del mes de mayo no son del todo fiables porque la cantidad de usuarios únicos de Huffington puede ser que no vuelvan. Solo el 1% es incondicional de ese medio.
La muerte de Osama Bin Laden en mayo motivó récords de audiencia de muchas webs informativas de EEUU -medidas en páginas vistas- y las principales experimentaron un descenso de visitantes únicos con respecto al mes anterior (según comScore).
Tampoco debería sorprendernos. Los usuarios, sedientos de información acerca de la muerte del líder terrorista consumieron más noticias de lo habitual durante la misma visita y al parecer vieron más noticias y de más fuentes, lo que provocó el aumento del tráfico en las páginas pero no afectó necesariamente al número de visitantes únicos.
Entre las principales páginas, sólo el Huffington Post y el New York Times aumentaron visitantes únicos en mayo.
Es necesario considerar otro aspecto más allá de del número de visitantes únicos de un site: la lealtad. Qué porcentaje de visitas proviene de incondicionales y qué cantidad procede de usuarios ocasionales, especialmente en los casos de breaking news? (Y muy importante para webs de noticias ¿Cuántos usuarios ocasionales descubren tu web como consecuencia de una noticia de última hora y acaban conviertiéndose en ususarios incondicionales?)
Los datos de Quantcast muestran que tres cuartas partes de las visitas del NYTimes.com provinieron de un 15 por ciento de usuarios descritos como incondicionales(addicts). La mayoría de visitantes del site fueron habituales (51%). En el Huffingtonpost.com, la mayoría de usuarios únicos (65%) lo fueron de paso, mientras que la mayoría de visitas de páginas fueron hechas por parte de habituales. Solo un 1% de usuarios del Huffingtonpost.com son incondicionales (addicts) de acuerdo a los datos de Quantcast.
Estas diferencias de lealtad de los usuarios tienen un significado esencial para el negocio, especialmente en el caso del New York Times, quien posee otro beneficio de esta lealtad: Usuarios de pago en la edición digital.
Para la próxima vez: Esta competición entre el Huffington Post y NYTimes es falsa, ya sea comparando las redacciones (que no siempre se corresponde al número de empleados o la magnitud de sus audiencias. La cuestión no es quién gana? La pregunta es: ¿Cuáles son sus roles en el ecosistema de webs informativas y por qué importa a su audiencia y al periodismo?
La muerte de Osama Bin Laden en mayo motivó récords de audiencia de muchas webs informativas de EEUU -medidas en páginas vistas- y las principales experimentaron un descenso de visitantes únicos con respecto al mes anterior (según comScore).
Tampoco debería sorprendernos. Los usuarios, sedientos de información acerca de la muerte del líder terrorista consumieron más noticias de lo habitual durante la misma visita y al parecer vieron más noticias y de más fuentes, lo que provocó el aumento del tráfico en las páginas pero no afectó necesariamente al número de visitantes únicos.
Entre las principales páginas, sólo el Huffington Post y el New York Times aumentaron visitantes únicos en mayo.
Es necesario considerar otro aspecto más allá de del número de visitantes únicos de un site: la lealtad. Qué porcentaje de visitas proviene de incondicionales y qué cantidad procede de usuarios ocasionales, especialmente en los casos de breaking news? (Y muy importante para webs de noticias ¿Cuántos usuarios ocasionales descubren tu web como consecuencia de una noticia de última hora y acaban conviertiéndose en ususarios incondicionales?)
Los datos de Quantcast muestran que tres cuartas partes de las visitas del NYTimes.com provinieron de un 15 por ciento de usuarios descritos como incondicionales(addicts). La mayoría de visitantes del site fueron habituales (51%). En el Huffingtonpost.com, la mayoría de usuarios únicos (65%) lo fueron de paso, mientras que la mayoría de visitas de páginas fueron hechas por parte de habituales. Solo un 1% de usuarios del Huffingtonpost.com son incondicionales (addicts) de acuerdo a los datos de Quantcast.
Estas diferencias de lealtad de los usuarios tienen un significado esencial para el negocio, especialmente en el caso del New York Times, quien posee otro beneficio de esta lealtad: Usuarios de pago en la edición digital.
Para la próxima vez: Esta competición entre el Huffington Post y NYTimes es falsa, ya sea comparando las redacciones (que no siempre se corresponde al número de empleados o la magnitud de sus audiencias. La cuestión no es quién gana? La pregunta es: ¿Cuáles son sus roles en el ecosistema de webs informativas y por qué importa a su audiencia y al periodismo?
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